👀 Vi Por Aí #10 | O crescimento e a esquisitice do Linkedin, o que não fazer como social media, novidades do YouTube, TikTok e Instagram.
Se você não viu a edição anterior → #9
🚀O menosprezado Linkedin está no seu auge?
essa última semana foi impactada por diversas pessoas/publicações comentando sobre o Linkedin. Não sei se houveram mudanças significativas no algorítmo ou se a gen z está descobrindo, então fui tentar entender.
Eis que me deparo com uma publicação do Danilo Novais que resume bem o acontecimento:
o LinkedIn tem se tornado uma das plataformas mais estranhas, imprevisíveis e interessantes de olhar.
E então, eis que o editor chefe do Linkedin diz que não mudou nada na plataforma, mas que algo engraçado aconteceu, o que pode ter proporcionado um alavanco da rede:
Em agosto, a redatora de tecnologia da Bloomberg, Sarah Frier, anunciou em uma manchete: “Desculpe, mas o LinkedIn é legal agora”. E assim a rede foi se modificando do “cringe” para o “cool” conforme a pauta foi reverberando.
Um fator que tem contribuindo para esse boom cool do Linkedin é o tanto que as demais redes sociais oscilam em questão de formatos e algorítmo:
O Facebook tem sido um terreno baldio há anos. X, como o Twitter é agora conhecido, está sujeito aos caprichos voláteis de Elon Musk. O vídeo curto do TikTok é uma forma diferente de conteúdo. Os usuários pararam de postar na maioria das outras plataformas. Como Sarah Frier escreveu na coluna da Bloomberg em agosto: “O LinkedIn está se tornando um site onde pessoas comuns realmente querem sair e postar suas ideias. Pode até ser legal”.
E assim percebemos as pessoas usando mais e mais, a ponto de se sentirem a vontade de falar da vida pessoal:
um cara que terminou o casamento de 12 anos e resolveu publicar no Linkedin; um outro que tem dificuldade para fazer xixi em banheiro público também achou boa ideia compartilhar sua vivência com seus clientes e colegas de trabalho.
Eis que a pessoa que terminou o casamento se justificou a razão da publicação considerada esquisita, já que é uma rede profissional:
"Esta é uma rede humana para mim agora. Um lugar onde me sinto mais eu mesmo. Mais em casa. E mais entre meus colegas", escreveu ele. "Todos nós construímos nossos castelos profissionais aqui no LinkedIn, mas merdas na vida real também acontecem."
Outra pessoa comentou sobre as suas crises de ansiedade:
“Eu basicamente tinha visto outras pessoas, eu acho, compartilhando coisas mais vulneráveis, por assim dizer – e eu sinto que é apenas algo que eu queria compartilhar”.
E então um comportamento pós pandêmico surgiu, mostrando maior vulnerabilidade das pessoas perante os colegas do trabalho, e também outros assuntos que não envolvem apenas a vida pessoal - o que pra geração z já é algo comum.
O entusiasmo da Geração Z pode ser parte da razão pela qual, enquanto o Facebook está envelhecendo e o X (ex-twitter) implodindo, o LinkedIn está crescendo. Recentemente, a rede relatou um aumento de 41% no volume de conteúdo postado entre set de 2021 e set de 2023. “A Geração Z é um dos grupos demográficos de crescimento mais rápido no LinkedIn”.
💣 Bônus: social media ICKS
Segundo pesquisa realizada pelo site Later, algumas das coisas para se não fazer:
Links nas legendas do Instagram: não são clicáveis e também não é possível copiar e colar. Muito anos 90 ainda fazer isso.
QR Codes em imagens no Instagram: além de não ser útil, pois a pessoa já está no celular e não possui um outro aparelho para aplicar o QR code, existem saídas para links clicáveis nos stories.
Não usar #PraCegoVer: quanto mais inclusivo e acessível, melhor para o alcance e disseminação do conteúdo.
Linkar / compartilhar seus próprios posts, da própria conta: vamos colocar essa energia em publicações engajadoras - seja otimizando palavras-chave ou enviando conteúdo compartilhável.
Marca d’água do TikTok no Reels: isso pode impactar o seu alcance no Instagram. Quem sabe essa dica para remover a marca d’água? 😎
Comprar seguidores: não preciso nem comentar, né? Hoje em dia já existem recursos para saber quem compra seguidores, fora o engajamento baixíssimo.
Expectativas irreais das entregas/resultados: ninguém é ninja nem guru para fazer trabalhos milagrosos.
🚨 Alerta de novidade: o TikTok está testando gerador de memes por IA, através de foto (em inglês).
📹 E mais: o editor de vídeo do TikTok, CapCut, lançou um novo produto, o CapCut para Empresas, com novas ferramentas que incluem:
Anúncio gerador de script de IA
Apresentadores de vídeo gerados por IA
Recurso de teste virtual AI
Milhares de modelos de negócios licenciados comercialmente
Uma ferramenta inteligente para converter URLs de produtos ou páginas de destino em vídeos
📳 Alerta: mais stories vindo por aí, mas agora dentro do aplicativo da Twitch no celular (em inglês).
📝 Atenção: tem novidade no Threads, com possibilidade de edição e transcrição de áudios.
Assim como as bios expandidas, que já estão funcionando na versão web.
⏲️ Alerta de dicas: alguns horários que ajudam a potencializar o engajamento no Instagram: pela manhã, pós almoço e a noite.
📈 Alerta de dados: algumas informações sobre o mercado de influência brasileiro, como por exemplo o instagram é a rede preferida das pessoas e vídeo é o formato favorito de quem consome os conteúdos.
🚨 Alerta de polêmica e reflexão: likes no instagram é uma boa medida de engajamento? Tendo em vista bots hoje em dia, ainda é considerada uma métrica de sucesso? Sozinhos eles não têm tanto poder assim, como por exemplo comentários e salvamentos, que são métricas mais aprofundadas.
🧠 Segundo pesquisa, quais as frentes que a IA mais têm contribuído para o marketing de conteúdo:
🤖 Vc sabe o que são as IA Personas da Meta? São iguais a muitas celebridades- os mesmos rostos, cabelos, traços e roupas - porém não são celebridades mas sim personas idênticas geradas por IA (em inglês).
Sim, iguais mesmo. Algumas celebridades estão vendendo as suas imagens para plataformas como a Meta, que as usa como chatbots, interagindo com usuários. São 28 personas no total, sendo 15 celebs, como Kendall Jenner, como Billie, Snoop Dog como Dungeon Master e Tom Brady como Bru, estando todos presentes no Facebok, Instagram e Whatsapp.
📌 Dica da semana: um guide para analytics do shorts para creators do YouTube, bem detalhado, com diversas formas de acessar.
🖥 E mais: para aumentar ainda mais o alcance da audiência e deixar os conteúdos mais acessíveis, o YouTube está disponibilizando faixas descritivas de áudio como uma opção, assim como a inclusão dos pronomes no perfil.
E última atualização de hoje do YouTube: a plataforma está testando um feed de postagens da comunidade na página inicial do celular (em inglês).
💡 Momento inspiração: telenovela da Skol no Kwai teve grande sucesso a ponto de ganhar segunda temporada.