👀 Vi Por Aí #9 | Filmes no TikTok, vídeos curtos porém longos, insights do Instagram no desktop, 5 campanhas referências com influenciadores
e mais.
Se você não viu a edição anterior → #8
Nota da autora:
dessa vez a news saiu no dia, conforme o nosso combinado. 🙌 Obrigada pela compreensão, a ideia é que ela esteja no e-mail de vcs toda terça. 🫰
Os vídeos são curtos mas sua sequência não
Na news #5, cheguei a trazer um ponto sobre a atenção fragmentada, uma disputa crescente de atenção devido ao excesso de informações que estamos consumindo. O que acaba impactando a forma como também consumimos conteúdos nas redes sociais, as quais muitas vezes ditam as regras.
Já na news #2, trouxe um pouco sobre o movimento o qual o TikTok está fazendo, se posicionando não mais como uma rede só de dancinhas, mas sim uma plataforma de entretenimento - desenvolvendo uma nova forma de consumo de conteúdos em vídeos. Caso que evoluiu para além do TikTok, já que o “contententertainment” é algo muito comum e relevante no Kwai, por exemplo. Conhecido como Tele Kwai, aba exclusiva para vídeos curtos que contam histórias, como mininovelas, esse formato é sucesso na plataforma.
Com o aumento desse tipo de conteúdo, elevando o nível de entretenimento nas redes, os conteúdos de novelas e filmes que vemos na tv e cinema (e não produções das redes) começaram a tomar conta dos conteúdos das redes e alguns perfis específicos - desde a crítica Isabela Boscov, que bombou no TikTok em 2022 e agora está protagonizando um programa sobre filmes e séries do próprio TikTok, até páginas de memes revivendo cenas de diversas novelas e filmes.
Eis que a Paramount foi sagaz e aproveitou essa nova maneira de entretenimento, aproveitando que as pessoas estão propensas a consumir conteúdos em partes, e disponibilizou o filme “Mean Girls” (Meninas Malvadas) em 23 partes, no TikTok, exatamente no dia 03 de outubro - Mean Girls Day.
E aí a gente percebe esse novo movimento, das pessoas não só assistirem filmes mas também séries, programas de tv e o que mais estiver disponível, mas na vertical e dentro do TikTok. E eu fiquei pensando exatamente o mesmo que muitas pessoas: esses filmes não são na vertical! Inclusive, vi aqui no The Guardian:
…E falavam de gente assistindo seus shows “corretamente”, em paisagem. Você não pode fazer isso no TikTok. Quando mostra um filme, mostra uma versão vertical bem recortada que mostra apenas o que está acontecendo no meio da tela. Se algum personagem tiver a infelicidade de permanecer nos terços externos do quadro, uma geração inteira de espectadores sentirá falta dele completamente.
E eu concordo completamente.
Dê-lhes algo melhor, como Meninas Malvadas ou um filme onde Mel Gibson basicamente engana um monte de mulheres para dormirem com ele, e o público estará claramente lá. A tendência ainda não pegou muito, mas está ganhando força. Pelo que sabemos, daqui a cinco anos, esta poderá ser a forma como consumiremos todos os meios de comunicação. Deus ajude a todos nós.
Por que está todo mundo assistindo a filmes no TikTok?
E aí que eu venho pro segundo artigo, da Dazed:
“Eu gosto de assistir a um filme no TikTok em 43 partes”, diz um tweet. “Acho que assisti toda a temporada de The Bear com todos esses pequenos clipes no TikTok hoje”, diz outro. De Grey’s Anatomy a Ruptura e Ted Lasso, parece que cada vez mais pessoas estão evitando Netflix e Disney+ em favor de assistir trechos ou vídeos completos de programas e filmes postados no TikTok.
Entrando mais afundo, começamos a entender sobre a mudança de comportamento que está ocorrendo, principalmente na nova geração, tão habituada com as redes sociais.
Algumas passam horas nas redes, considerando que por exemplo, o TikTok, uma plataforma que se posiciona como uma rede de entretenimento, as pessoas concomem conteúdos de diversos nichos, de até alguns poucos minutos. De minuto em minuto vc passa uma, duas horas, parando de vez em quando, e assim você troca um streming por uma sequência de vídeos no TikTok.
“Quando se trata de filmes, tenho dificuldade para assistir a filmes novos, o que acho que provavelmente está ligado à ansiedade, além de demorar um pouco para entrar em um novo filme”, explica ela. “Então, quando tenho a opção de assistir a alguns clipes de um filme no aplicativo, vou direto ao assunto.”
E aí nos deparamos com um comportamento além das redes sociais, mas também nas plataformas de streming de música:
assistir a trechos “não é bom para a profundidade da compreensão” e há “desvantagens” em se envolver com a mídia de forma tão fugaz como esta. “Você perde algum senso de conexão com um pensamento mais profundo que exige mais tempo e reflexão”. “Se você é constantemente bombardeado com novos conteúdos, é difícil encontrar esse espaço e você perde o contexto. É semelhante à música, onde a capacidade de acessar plataformas de streaming significa que o foco são playlists e músicas individuais, em vez de álbuns completos.”Mas as pessoas que assistem aos programas no TikTok estão bem cientes disso e procuram não se aprofundar. Em última análise, esta tendência diz mais sobre a capacidade do TikTok de nos manter envolvidos e sobre a inovação dos utilizadores quando se trata de encontrar novas formas de se tornar viral do que sobre a capacidade de atenção dos jovens.
E assim me despeço 🫠
🚨🚨🚨 Alerta de bônus: ao que tudo indica, teremos insights do Instagram também para a versão desktop. (em inglês).
🧐 EITA! Ao que tudo indica, o Threads está para incluir trending topics, gifs, publicação com voz, enquetes e está testando editar depois de publicar (em inglês).
✨ E mais: Meta anunciou algumas novas opções de Ads no reels, disponibilizando anúncios de coleções para mais marcas, carrossel ads com múltiplos destinos e a funcionalidade Swipe Left ads (em inglês).
🚨 Alerta de trend: quanto tempo dura uma trend? O TikTok trouxe um material sobre como identificar macro, micro e nano trends para acompanhar na plataforma.
🚨 💸 Alerta de cobrança: Meta e TikTok estão com planos para cobrar por assinantes, com propaganda free. O valor chega a $14 - cerca de 70 reais (em inglês).
⚠️ Atenção: Instagram vai ter opções de múltiplas listas para os stories, além do “close friends” (em inglês)
⚠️ Atenção aqui também: recursos generativos baseados em IA para criativos de anúncios no Ads Manager da Meta, como geração de plano de fundo, expansão de imagem e variações de texto (em inglês).
O novo assistente de IA da Meta está sendo testado em postagens públicas no Facebook e Instagram, mas excluiu postagens privadas compartilhadas apenas com familiares e amigos em um esforço para respeitar a privacidade dos consumidores (em inglês).
😵💫 A retenção nos stories vem diminuindo? Talvez valha a pena dar uma olhada no que o Rafael Kiso trouxe.
🔗 X (ex-Twitter) está removendo as manchetes de notícias dos links externos de seus tweets (em inglês).
📡 Seguindo muito a linha de comunidades do Telegram, agora já é possível criar canais no Whatsapp.
📌 Dica da semana: 5 campanhas com influenciadores de marcas como Mc Donald´s, Toyota e Hilton, que são referência (em inglês).
