đ Vi Por AĂ #9 | Filmes no TikTok, vĂdeos curtos porĂ©m longos, insights do Instagram no desktop, 5 campanhas referĂȘncias com influenciadores
e mais.
Se vocĂȘ nĂŁo viu a edição anterior â #8
Nota da autora:
dessa vez a news saiu no dia, conforme o nosso combinado. đ Obrigada pela compreensĂŁo, a ideia Ă© que ela esteja no e-mail de vcs toda terça. đ«°
Os vĂdeos sĂŁo curtos mas sua sequĂȘncia nĂŁo
Na news #5, cheguei a trazer um ponto sobre a atenção fragmentada, uma disputa crescente de atenção devido ao excesso de informaçÔes que estamos consumindo. O que acaba impactando a forma como tambĂ©m consumimos conteĂșdos nas redes sociais, as quais muitas vezes ditam as regras.
JĂĄ na news #2, trouxe um pouco sobre o movimento o qual o TikTok estĂĄ fazendo, se posicionando nĂŁo mais como uma rede sĂł de dancinhas, mas sim uma plataforma de entretenimento - desenvolvendo uma nova forma de consumo de conteĂșdos em vĂdeos. Caso que evoluiu para alĂ©m do TikTok, jĂĄ que o âcontententertainmentâ Ă© algo muito comum e relevante no Kwai, por exemplo. Conhecido como Tele Kwai, aba exclusiva para vĂdeos curtos que contam histĂłrias, como mininovelas, esse formato Ă© sucesso na plataforma.
Com o aumento desse tipo de conteĂșdo, elevando o nĂvel de entretenimento nas redes, os conteĂșdos de novelas e filmes que vemos na tv e cinema (e nĂŁo produçÔes das redes) começaram a tomar conta dos conteĂșdos das redes e alguns perfis especĂficos - desde a crĂtica Isabela Boscov, que bombou no TikTok em 2022 e agora estĂĄ protagonizando um programa sobre filmes e sĂ©ries do prĂłprio TikTok, atĂ© pĂĄginas de memes revivendo cenas de diversas novelas e filmes.
Eis que a Paramount foi sagaz e aproveitou essa nova maneira de entretenimento, aproveitando que as pessoas estĂŁo propensas a consumir conteĂșdos em partes, e disponibilizou o filme âMean Girlsâ (Meninas Malvadas) em 23 partes, no TikTok, exatamente no dia 03 de outubro - Mean Girls Day.
E aĂ a gente percebe esse novo movimento, das pessoas nĂŁo sĂł assistirem filmes mas tambĂ©m sĂ©ries, programas de tv e o que mais estiver disponĂvel, mas na vertical e dentro do TikTok. E eu fiquei pensando exatamente o mesmo que muitas pessoas: esses filmes nĂŁo sĂŁo na vertical! Inclusive, vi aqui no The Guardian:
âŠE falavam de gente assistindo seus shows âcorretamenteâ, em paisagem. VocĂȘ nĂŁo pode fazer isso no TikTok. Quando mostra um filme, mostra uma versĂŁo vertical bem recortada que mostra apenas o que estĂĄ acontecendo no meio da tela. Se algum personagem tiver a infelicidade de permanecer nos terços externos do quadro, uma geração inteira de espectadores sentirĂĄ falta dele completamente.
E eu concordo completamente.
DĂȘ-lhes algo melhor, como Meninas Malvadas ou um filme onde Mel Gibson basicamente engana um monte de mulheres para dormirem com ele, e o pĂșblico estarĂĄ claramente lĂĄ. A tendĂȘncia ainda nĂŁo pegou muito, mas estĂĄ ganhando força. Pelo que sabemos, daqui a cinco anos, esta poderĂĄ ser a forma como consumiremos todos os meios de comunicação. Deus ajude a todos nĂłs.
Por que estĂĄ todo mundo assistindo a filmes no TikTok?
E aĂ que eu venho pro segundo artigo, da Dazed:
âEu gosto de assistir a um filme no TikTok em 43 partesâ, diz um tweet. âAcho que assisti toda a temporada de The Bear com todos esses pequenos clipes no TikTok hojeâ, diz outro. De Greyâs Anatomy a Ruptura e Ted Lasso, parece que cada vez mais pessoas estĂŁo evitando Netflix e Disney+ em favor de assistir trechos ou vĂdeos completos de programas e filmes postados no TikTok.
Entrando mais afundo, começamos a entender sobre a mudança de comportamento que estå ocorrendo, principalmente na nova geração, tão habituada com as redes sociais.
Algumas passam horas nas redes, considerando que por exemplo, o TikTok, uma plataforma que se posiciona como uma rede de entretenimento, as pessoas concomem conteĂșdos de diversos nichos, de atĂ© alguns poucos minutos. De minuto em minuto vc passa uma, duas horas, parando de vez em quando, e assim vocĂȘ troca um streming por uma sequĂȘncia de vĂdeos no TikTok.
âQuando se trata de filmes, tenho dificuldade para assistir a filmes novos, o que acho que provavelmente estĂĄ ligado Ă ansiedade, alĂ©m de demorar um pouco para entrar em um novo filmeâ, explica ela. âEntĂŁo, quando tenho a opção de assistir a alguns clipes de um filme no aplicativo, vou direto ao assunto.â
E aĂ nos deparamos com um comportamento alĂ©m das redes sociais, mas tambĂ©m nas plataformas de streming de mĂșsica:
assistir a trechos ânĂŁo Ă© bom para a profundidade da compreensĂŁoâ e hĂĄ âdesvantagensâ em se envolver com a mĂdia de forma tĂŁo fugaz como esta. âVocĂȘ perde algum senso de conexĂŁo com um pensamento mais profundo que exige mais tempo e reflexĂŁoâ. âSe vocĂȘ Ă© constantemente bombardeado com novos conteĂșdos, Ă© difĂcil encontrar esse espaço e vocĂȘ perde o contexto. Ă semelhante Ă mĂșsica, onde a capacidade de acessar plataformas de streaming significa que o foco sĂŁo playlists e mĂșsicas individuais, em vez de ĂĄlbuns completos.â
Mas as pessoas que assistem aos programas no TikTok estĂŁo bem cientes disso e procuram nĂŁo se aprofundar. Em Ășltima anĂĄlise, esta tendĂȘncia diz mais sobre a capacidade do TikTok de nos manter envolvidos e sobre a inovação dos utilizadores quando se trata de encontrar novas formas de se tornar viral do que sobre a capacidade de atenção dos jovens.
E assim me despeço đ«
đšđšđš Alerta de bĂŽnus: ao que tudo indica, teremos insights do Instagram tambĂ©m para a versĂŁo desktop. (em inglĂȘs).
đ§ EITA! Ao que tudo indica, o Threads estĂĄ para incluir trending topics, gifs, publicação com voz, enquetes e estĂĄ testando editar depois de publicar (em inglĂȘs).
âš E mais: Meta anunciou algumas novas opçÔes de Ads no reels, disponibilizando anĂșncios de coleçÔes para mais marcas, carrossel ads com mĂșltiplos destinos e a funcionalidade Swipe Left ads (em inglĂȘs).
đš Alerta de trend: quanto tempo dura uma trend? O TikTok trouxe um material sobre como identificar macro, micro e nano trends para acompanhar na plataforma.
đš đž Alerta de cobrança: Meta e TikTok estĂŁo com planos para cobrar por assinantes, com propaganda free. O valor chega a $14 - cerca de 70 reais (em inglĂȘs).
â ïž Atenção: Instagram vai ter opçÔes de mĂșltiplas listas para os stories, alĂ©m do âclose friendsâ (em inglĂȘs)
â ïž Atenção aqui tambĂ©m: recursos generativos baseados em IA para criativos de anĂșncios no Ads Manager da Meta, como geração de plano de fundo, expansĂŁo de imagem e variaçÔes de texto (em inglĂȘs).
O novo assistente de IA da Meta estĂĄ sendo testado em postagens pĂșblicas no Facebook e Instagram, mas excluiu postagens privadas compartilhadas apenas com familiares e amigos em um esforço para respeitar a privacidade dos consumidores (em inglĂȘs).
đ”âđ« A retenção nos stories vem diminuindo? Talvez valha a pena dar uma olhada no que o Rafael Kiso trouxe.
đ X (ex-Twitter) estĂĄ removendo as manchetes de notĂcias dos links externos de seus tweets (em inglĂȘs).
đĄ Seguindo muito a linha de comunidades do Telegram, agora jĂĄ Ă© possĂvel criar canais no Whatsapp.
đ Dica da semana: 5 campanhas com influenciadores de marcas como Mc DonaldÂŽs, Toyota e Hilton, que sĂŁo referĂȘncia (em inglĂȘs).